‘AMEN’, la concept store de Malasaña más urban que nunca
Ropa de diseño, accesorios, decoración, juguetes y chucherías japonesas, joyas con firma y ahora también con un apartado especialmente dedicado a las zapatillas deportivas. Todo esto y mucho más es AMEN, la concept store de la calle San Andrés, capitaneada por Rocío Mendivil. Ella se animó a iniciar este proyecto en Malasaña como respuesta a la sensación que habitualmente tenemos al entrar en las tiendas de ropa de las grandes cadenas: masificación, repetición, mercancía abarrotada, falta de atención… AMEN es todo lo contrario: un local en el que el espacio prima sobre la mercancía, donde poder ver los artículos tranquilamente y con un lenguaje estético más cercano al lujo, pero con unos precios asequibles a todos los bolsillos. En la tienda solo exponen una talla de cada una de las prendas que venden, lo que contribuye a ahorrar espacio, al mismo tiempo que genera una conversación entre los clientes y el personal que allí trabaja.
La entrada es completamente diáfana y los escaparates son de una sencillez casi minimalista, todo muy en línea con ese espíritu anti-abarrotamiento que tanto defiende Rocío. A día de hoy, casi un milagro verlo tan diáfano, teniendo en cuenta que el local estaba antes ocupado por una imprenta llena de maquinaria, imprenta de la que han mantenido las paredes y los techos, que le dan a AMEN un aire industrial, algo que contrasta con las impresionantes lámparas de araña que cuelgan del techo, heredadas de su abuela –no están a la venta, por cierto, aunque se lo preguntan bastante a menudo–.
La última novedad que ha incorporado AMEN ha sido un corner dedicado exclusivamente a las zapatillas deportivas. Modelos de gama alta de las grandes marcas como Nike, Puma o Adidas que destacan por su estilo urbano. Un giro hacia el street style que no solo se ha notado en la incorporación de las deportivas, sino que además es palpable en otras prendas a la venta en la concept store como sudaderas y camisetas. Todo ello responde al devenir de las gentes que pasean por Malasaña y deciden entrar a la tienda. Tal y como cuenta su propietaria, los propios vecinos del barrio son muchas veces fuente de inspiración para traer nuevas tendencias a la tienda.
Además de esta nueva sección se mantienen algunos clásicos -eso sí, siempre en constante evolución-. Desde la ropa de diseño de marcas nacionales e internacionales –muchas de ellas referencias difíciles de localizar en otras tiendas de la ciudad–, hasta joyería en impresión 3D, bolsos o bisutería coreana en acetato con formas muy divertidas. Una de las zonas que más llaman la atención –junto al corner de color negro ocupado únicamente por ropa de ese mismo color– es una estantería donde encontramos objetos de lo más variopinto –perfectos para hacer regalos originales–, tales como muñecas manga, chucherías y otros artículos procedentes de Japón, calaveras de California, un buen número de unicornios con diferentes formas y utilidades, así como huchas con la forma del famoso perro-globo de Jeff Koons. También hay lugar para las letterboard perfectas para las casas más modernas y una sección decorativa dedicada a ese icono feminista mainsteam en el que se ha convertido Frida Kahlo. Esta tienda se completa con un pequeño espacio dedicado a la música, en el que podemos escoger entre una selección de vinilos que cambia periódicamente.
* Fotos Alfonso Ondarroa
